14 / 84
dosya
Bırakabilirsin.org internet sitesi,
sigara bağımlılığıylamücadelede
nasıl bir etki gösterdi? Buraya
yapılan talep, başvuru ve geri
dönüşlerle bunların sonuçları
hakkında neler söylemek istersiniz?
Birakabilirsin.org aslında çok boyutlu
bir kampanyanın “aksiyona çağrı”
ayağını kapsıyor. Bildiğiniz gibi
“Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma”
kamu spotlarında da karşıtlığın
ortaya çıkardığı bir farkındalığı
işliyorduk. Bırakabilirsin.org sitemiz
de oluşturulan farkındalığın ardından
insanların bırakma süreci ile ilgili
detaylı bilgi alabilecekleri, fikirlerini
sosyal medyada paylaşabilecekleri ve
tedavi imkânlarına erişebilecekleri
bilgileri sağlıyor. Birakabilirsin.org
aynı zamanda tüm bu kompakt
bilgilerin tek bir kaynaktan erişime
açılmasını da sağlamış bulunuyor.
Bırakabilirsin.org internet sitesinin
zaman zaman tıklanma sayısı
10.000’lere kadar ulaştı. Ziyaretçilerin
bir kısmı konu hakkında bilgi
edinmek, bir kısmı sigarayı bırakma
niyeti ile siteyi ziyaret etti. İnternet
sitesinin somut çıktılarından bir
diğeri ise, geri bildirim yapanların
sayısındaki belirgin artış oldu.
Türkiye’nin hayata geçirdiği sigara
kampanyaları dünyaya örnek
oluyor. Bunun nedeni sizce nedir?
Dünyayı nasıl etkiliyoruz?
Bahsettiğim gibi tütün bağımlılığı
ile mücadelede önce güçlü siyasi
liderlik, sonrasında ise başarılı bir
kamu-STK İşbirliği çok büyük önem
taşıyor. Türkiye’nin hayata geçirdiği
tütün karşıtı kampanyaların başarılı
olmasının temelinde bu iki unsurun
Dünya Sağlık Örgütü’nünMPOWER
kriterleri çerçevesinde ortaya
çıkardığı güçlü yapının yattığını
söyleyebiliriz.
Öncelikle kampanyaların daha sivil
bir bakış açısıyla ve bilimsel temellere
dayalı şekilde kurgulanması bu
başarının faktörlerinden birisidir.
Tabii sivil yaklaşım beraberinde
halkın kampanyalara ilgisini ve
desteğini de getirmektedir. Kampanya
üretim ve yönetim sürecinin her
adımında etki analizlerini, mesaj
“TÜTÜNENDÜSTRİSİ FARKLI
TAKTİKLERE BAŞVURUYOR”
Sigara endüstrisi, pazarlamaya
yönelik kampanyalar yürütüyor.
Bu satış kampanyaları, bağımlılıkla
mücadele kampanyalarını ve
mücadelesini nasıl etkiliyor? Sigara
endüstrisinin kampanyalarına karşı
neler yapabiliriz?
Tütün endüstrisi sigara
kullanımının yaygın olduğu
ve kabul edilebilir olduğu
izlenimini yaratma stratejisi
ile çok kapsamlı pazarlama
kampanyaları yürütüyor. Tüketici
odaklı pazarlama stratejileri;
sigarayı bırakanların ya da
ölenlerin yerine yeni kullanıcılar
getirmek, mevcut kullanıcıların
sigara kullanımını sürdürmelerini
sağlamak ve/veya tüketimini
artırmak, sigara kullanan bir
kişinin sigarayı bırakma isteğini
azaltmak ve eski kullanıcıları
tekrar sigara kullanımına teşvik
etmek gibi temel amaçları taşıyor.
İngiltere’de yapılan bir araştırmada
gençlerin maruz kaldığı her bir
testlerini temel almamız -yani
bilimsel yaklaşım- da başka bir
başarı faktörüdür. Kampanyaların
görünür kılınması ise tabii ki de
yasanın bize verdiği yayın hakkı ve
destekle oluyor. İşte tam bu noktada
Kamu-STK İşbirliğinin önemi
ortaya çıkıyor. Yani güçlü kurumsal
destek ve sivil yaklaşım bu başarının
temelini oluşturuyor.
Tütün endüstrisine karşı dünya
genelinde çok farklı kültürlerde
çok farklı kampanyalar yapıldığını
görüyoruz. Tüm bu kampanyalar
uzmanlar tarafından yakından
takip ediliyor ve bazıları kültürel
açıdan da birbirine uyarlanabiliyor.
Yani aslında dünya genelindeki
sigara karşıtı hareket kendi içinde
etkileşimhalinde ve bu alanda
yapılan her faaliyet aslında diğer
ülkelerdeki çalışmalara da katkı
sunuyor. Türkiye’nin dünya
genelinde etki gücünün yüksek
olması ürettiğimiz kampanyaların
toplumnezdinde çok görünür
olmasından ve hem toplum
hemde kamu kesimi tarafından
sahiplenilmesinden geçiyor.
Türkiye’nin dünya genelinde etki gücünün
yüksek olması ürettiğimiz kampanyaların
toplum nezdinde çok görünür olmasından ve
hem toplum hem de kamu kesimi tarafından
sahiplenilmesinden geçiyor.
“Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma”
Yeşilay
14
BIRAKABİLİRSİN! "O" GÜN "BU" GÜN